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奢侈品一年两涨已成行业内潜定式图珠宝首饰

发布时间:2019-07-12 19:38:53

奢侈品一年两涨 已成行业内“潜定式”(图)珠宝首饰资讯

如果7年前,你有魄力和眼光购买了“LADY DIOR”包包,你肯定比其它投资赚的更多。因为7年后的今天,它的价格已经从1.4万元飙升到3.2万元。 奢侈品一年两涨 已成行业内“潜定式” 然而,在价格上调12%后,迪奥(微博)的“LADYDIOR”款皮包仍处于“不一定有货”的热销状态中。 奢侈品的涨价问题已成为业内不成文规定,每年调价一两次,每次涨幅3%-5%左右,正是这样看似小踏步地前进,让奢侈品也成为一种实在可靠的投资品。但今年的涨价似乎来得不那么寻常。 往年奢侈品涨价都集中在7、8月,但今年大部分都提前到4月份,LV率先在上为涨价造势。随后而来的涨价潮更加凶猛,香奈儿(微博)、赛琳、古驰(微博)等纷纷涨价,就连雅诗兰黛最近也跟着涨价,而且幅度最高的达到20%。 欧元贬值关税问题成涨价元凶 有数据显示,截止2011年5月底,相比2010年欧元汇率贬值了20%,欧洲的奢侈品价格相当于打8折,使得欧洲奢侈品遭遇“被贬值”。欧洲奢侈品集团的价格战略很清晰,就是要随着社会的发展,一直保留品牌的高价值形象,一旦有任何影响奢侈品牌形象缩水的因素出现,都会导致奢侈品涨价。 如果不及时调价,可能会走向皮尔卡丹和梦特娇的悲惨境地,沦为一个普通品牌,其形象价值更是一落千丈。 中国已成为奢侈品消费大国,在全球市场不景气的背景下,很多奢侈品将中国市场视为“救世主”。而从相关的统计数据来看,中国每年活跃的奢侈品购买用户高达1300万。但由于国内的奢侈品价格高于欧洲市场大约40%,所以很多客户都是在国外消费。 肥水当然不想流到外人田,为拉动国内经济增长,这两年,关于降低奢侈品进口关税的问题成为热门话题,以此试图降低国内奢侈品居高不下的价格。业内人士曾预计,如进口关税确定下调,其幅度最高将达到15%,化妆品与烟酒等商品将率先降价。假如降低2%—15%的进口关税,那么终端市场产品价格最高降幅将达到12%。 而这种设想似乎并没有得到关税专家的认可,有专家甚至认为,只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减,关税降为0,奢侈品价格也不会低。 香奈儿包升值迟缓 一位业内人士向理财周报透漏:“奢侈品品牌的定价是基于市场进行调控的,而这一调控正是基于不同市场消费者的购买力。一般分为三个市场:欧洲市场、中国市场和北美市场。其中亚洲市场的价格最高,尤其是中国,因为中国市场很大,购买力也很强。” 对于疯狂的涨价潮,世界奢侈品协会发布了奢侈品牌全球定价公式,以皮具、服饰、箱包等快消品为例(不包括珠宝、名表、化妆品和香水),其中中国市场的定价为: 原材料5%+加工成本10%(含设计、成品加工、运输)+利润保有率45%(品牌定价与年度价格涨幅)+广告与公关活动成本8%(年度)+专卖店年度拓展成本6%(含商业便利条件)+人力资源团队成本10%(年度)+进口关税、消费税部分增值税等综合税率平均值16%=中国市场零售价格 而与此相对的欧洲市场和北美市场的原材料价格比例都为5%,但利润保有率却分别为20%和30%,原低于中国的45%的利润保有率。 纵观奢侈品的发展,不断涨价无疑成为其最重要的营销策略。但对于不同品牌,涨价策略会略有不同。总体来看,香奈儿包包的涨价频率逐步降低,因为其包包类的产品变化不大,消费者会产生审美疲劳。 而后来居上的赛琳却涨势凶猛,“赛琳的mini型号笑脸包刚上市的时候才1.1万元,短短几年时间就飙涨到了目前的近1.8万元,一直是我们的爆款,甚至要等个月的时间才能到货。”一位奢侈品销售人员这样告诉理财周报。其原因在于作为一个新秀品牌,知名度和美誉度不断攀高,越来越受消费者的青睐和认可,涨幅大也就不足为奇了。 价格与销售量之间成正比关系,这明显违背了普通的经济学常识,但这似乎在奢侈品行业太正常不过了。就连很多奢侈品从业者也很惊讶这个“越涨越买”的奢侈品怪圈。 “消费者购买奢侈品更多的是一种精神层面的需求。生活必需品如果降低价格可以吸引人的眼球,但奢侈品如果价格太低反而无人问津,对于购买奢侈品的消费者来说,能在涨价前买到产品,就是赚到了。”一位品牌销售商表示。

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